Sensory branding, K.I.S.S y podcasting
Apr.25, 2008 in
Gestión
Cuatro interesantes post que no debes dejar de leer:
Sensory Branding / El Olor de los Negocios: el ser humano recuerda el 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye, el 1% de lo que toca, contra un 35% de lo que huele.
Comprar sin ver el producto: me gustó el post, sin embargo discrepo que los productos entreguen status, ya que este término describe la posición social de una persona en la sociedad, “el mejor profesor de matemáticas”, “premio novel de física”, en fín, son posiciones que dan las personas.
Cinco cosas que nadie te ha contado sobre los negocios: Si hace unos años supiese lo que sé ahora, ¿que habría pasado con mi negocio?.
What’s Podcasting?: mejor dejo un video explicándolo.
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April 26th, 2008 at 10:23 am
No voy a tratar de convencerte de mi punto de vista pero me gustaría hacerte una pregunta. Si el mejor profesor de matemáticas lee un libro concreto, aquellos que quieran ser los mejores en mates no lo leerán también, no? Automáticamente los aspiranes parecerán los mejores profes solo por llevar ese libro, no crees?
Desde este punto de vista (aunque reconzco que el ejemplo es un poco simplista), ese libro da status.
Me encantará saber tu opinión al respecto. Me encanta debatir!
Saludos,
PD. el enlace y por tanto el trackback van a otro post
April 26th, 2008 at 8:13 pm
Eva:
Me gustó tu argumento, sin embargo, recuerdo que estando en la universidad y para estudiar el ramo de investigación de operaciones uno de los libros que utilizabamos (y que es una referencia mundial) era el “Introduccción a la investigación de operaciones” de “HILLIER & LIBERMAN”, el hecho de utilizar este importante libro; no nos dió, ni nos dará status…..tanto a mi como a los miles de estudiantes de ingeniería de todo el mundo.
Ahora bien, si yo desarrollo un algoritmo matemático que soluciona la congestión en las grandes ciudades o mejoro el pronóstico de ventas de alguna empresa en particular y a raíz de ello me los indexa ISI o SciELO, ahora tendré reconocimiento de mis pares y por ende el famoso status.
Esperando que entiendas mi opinión, me despido.
saludos;
PD: enlace arreglado
April 27th, 2008 at 9:29 am
Vale, pongamos otro ejemplo menos intelectual (acepto claramente que por llevar un libro no se convierte uno en merecedor del Novel). Un perfume o un coche, en realidad cualquier producto que pueda tener un personaje famoso detrás. Lo que se busca es extender su status al target del producto, por ejemplo glamour en el caso del perfume y status social en el caso del coche. Aquí sí que además tiene relevancia el poder adquisitivo.
Espero tu réplica, ya te avisé: me encanta debatir y conocer otros argumentos
April 27th, 2008 at 5:03 pm
Eva:
Y si la persona que está al lado mio no conoce al actor?, donde queda el status?, y si a mi vecino no le gustan los autos, donde está el status?.
Si yo adquiero un producto que utiliza un actor famoso, quizá en mi mente pensaré que me dará status, pero el producto no me lo dará.
Te invito a que leas la definición de status social de acuerdo a la sociología en la wikipedia.
http://es.wikipedia.org/wiki/Estatus_social
Saludos.
April 27th, 2008 at 9:20 pm
Volviendo a tu ejemplo entonces si yo estoy sentada al lado de premio novel pero no lo reconozco, no tiene ese status? Yo diría que sí, lo tiene, aunque yo no se lo reconozca.
La publicidad vende la creencia de que el producto te lo dará. Está claro que no por llevar algo de un famoso te conviertes en famoso, pero lo comprarás, que de eso se trata, de vender. Yo no hablo de sociología, sino de marketing.
Si compras algo caro te hace creer que estás mejor posicionado, quizá la vecina no lo sepa pero no es lo mismo llevar un Dogan que un Audi.
Saludos,
April 28th, 2008 at 1:08 am
Eva:
Favor no confundir a la publicidad con el marketing.
Una empresa averigua primero que es lo que quiere el cliente para después producirlo. En ese objetivo el marketing se apoya en otras disciplinas como la economía (especialmente la microeconomía); las llamadas ciencias del comportamiento como la psicología, la sociología y la antropología cultural, y en la estadìstica.
Te invito a leer:
MARKETING ESTRATÉGICO, de JJ Lambin. Ed. Mc Graw-Hill.
Marketing Insights, de Kotler.
Marketing Without Advertising, de Michael Phillips & Salli Rasberry.
Si gustas te envío los libros.
Saludos
April 28th, 2008 at 12:56 pm
Los pondré en mi lista para futuras lecturas y relecturas.
Saludos,